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所谓的焦虑都是虚无:社交应用创业最好的时代来了

发布时间:2014年02月13日   作者:徐志斌   TAG:徐志斌和社交红利 社交红利 


夜和创业友人聚,问:社交应用有的搞吗?我答:这是最好创业时机点了。


这个判断的基础,依旧源于数日前“shejiaohongli”公众账号里的分享:微博早已经“上下其手”,上指的是许多功能和服务剥离出来,变成了许多新兴应用。下指的是微博和微信、QQ空间一道都在迅速下沉,变成这些新兴应用的底层平台。


更大的基础则是:不管微博还是微信,在迅速变成国民级应用的今天,都在小心翼翼地维系着简单的路线,简单之上才能焕发无数可能,简单才能满足最大用户的需求。同样,简单也是抑制住各个方面做多、叠加更多功能产品冲动的外在表现——一个大型的产品,究竟可以加多少功能和服务,才是一个合适的界限?


在简单之下,海量的用户涌入,却带来了海量而不同的个性化需求,亟待着满足。供与求之间,就产生了巨大的落差,也孕育了无数满足的可能。并最终将逃逸出来,形成新的社交网络或者社交类应用。


《社交红利》最后章节中的猜想,就提到于此(社交网络大分裂,和剥离):


“人们根据自己的喜好,会去寻找专门为自己打造的社交网络。一些主流的需求会被抓住,形成一些大型的主力网络。但针对性的细分网络将有很高的价值,比如旅游、文学、音乐等。今天,微博、微信、QQ空间大一统社交网络的时代也将打破,很快,每个用户都会登录不同的社交网络,平均每个用户消费4~5个社交网络,将会是非常现实的事情。”


所谓的“向下沉”,恰恰指大型平台的关系链、信息、互动等基础构件,会成为这些新兴应用可资利用快速崛起的管道。这甚至给新兴的应用带来巨大帮助,即避开了难度最高的账号注册、关系链结网环节,而横跨在巨头之上。利于快速成长


事实上,我们单独看今天的业界,已经有类似应用崛起,如美丽说、蘑菇街、唱吧、啪啪、微视等,都可以看成是专为解决某一类特定需求而诞生的小型社交网络,如女性购物分享、K歌、有声照片、短视频等。后续不断爆发的更个性化的需求,将推动其他应用更加快速崛起。


同样利于快速成长的,还有因为“互动补贴”带来的用户聚集。


类似应用崛起时,所创造的内容都有别于现有网络,新鲜、好玩的内容会吸引大量用户从其他平台来到新应用中。我们昨天分享的文章中,也提到于此:能够创造优质内容的应用,会享受更大的补贴,从而获得更快的发展速度。


友人因此关心:那么大型平台会不会因此忌惮?封杀?


这个问题问我确有不合适。但如果撇开身份,细心看业界和趋势,如果上述啪啪唱吧美丽说等都可以崛起,那么其他应用也会同样畅通无阻。这里其实已经无关封杀忌惮一说,而是两个原因造成:


一是,新崛起的应用如果是从现有网络幻化出的需求,那么他不可能脱离现有网络,而是会通过账号登陆、分享、关系链调用等,和现有网络紧密融合在一起,若臂运指,已然一体。


二是,新需求崛起速度之快,已经不是过去慢吞吞数年才能实现,往往数月之间已经一波大浪打过。你已经崛起了,就不用那么担心了吧?


从目前的趋势看,大型平台更愿意采取扶持,并投资的方式来看待这些新兴崛起的应用。这对于创业者来说,也能获得更为丰厚的发展资源。


再问:如何更快速发展?

这只是从一些共同的趋势上探讨说:“好玩扩散、有用留下”。要确定的是,自己的需求是硬需求,是有着广泛基础的硬需求,却能依附在好玩轻松地现象中,像风一样扩散。这样当用户循着一起玩时的欢喜来时,能够强有力地留下。

在现在,已然是信息即服务,互动即应用了。好风凭借力就在于此。但如果吹不起风,发展的问题才刚开始。

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