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消失的流量大坑:社交网络对应用活跃的细微改变

发布时间:2014年02月13日   作者:徐志斌   TAG:徐志斌和社交红利 社交红利 

每年春节前后,各大网站流量暴跌,反映在流量曲线图上就是一个巨大的\深深的流量大坑。今年不知道情况如何,回来后,找到了些土豪的后台数据截图。似乎,打开这些图会有些慢?且请等待一下。


先出两个合作伙伴分享的截图。这是“彩虹公交”移动APP的后台截图



还是以30日为最低点挖下了一个小坑。但这个坑并没有延续多久,在初三就持平并开始上扬。我们简单对了一下,认为是29、30日回程高峰,兼之月底流量荒,因此叠加挖下了个小坑,过了初一人肉拜年高峰就已经开始回升,初二已经持平。并在后续几天拉出了一个高峰。



公众账号受内容的影响实在太大了,这是“少年商学院”的后台截图,好内容协助于1月中旬拉出个新用户增长高峰。30日前后增长有些降低,明显还是受到用户过年回程影响,只是但很难区分出是内容变弱带来的影响大,还是春节坑影响大。但在上面两条曲线中,春节因素影响越来越淡。


好吧,大土豪来了。这是一家大土豪在社交网络中每天获得回流截图。2500多万真不是闹着玩的。从曲线上,春节坑?在哪?不过,这样的量级,只有深入合作能够做到。能够将自己深度整合到社交网络中去。但,真的,很多大土豪只是看,只是说,现在都4年了,许多还没动静不知道怎么动手呢。



继续土豪。一个月的时间,从50万直接拉升到650多万。这样的增幅,春节在其中反而扮演了巨大的人际扩散作用。尤其初三后,当现实中走亲访友大部分都完成、远方亲友电话拜年完成后,剩下的就是深深的无聊。这时大把时间等待浪费,等待无线应用来解救,或者等待着一个话题跳出来,成为人际聚会之间的说话由头。现实中的人际扩散传播自2011年春节始,就已经深度体现在微博中,此后体现在微信中。不利用好春节,几乎都不好意思出门打招呼。但怎么运用也是一个大事情。现在,这一波过渡到社交网络之上的无线应用了。




只是,之前的截图太美好,那样的曲线,多存在于国民级应用上,多只有暴起的国民级应用能拉出这样的曲线。大部分合作伙伴,都需要经历这样的途径(就是上面两张图了):


首先曲线贴着水平线划出,随着时间的推移慢慢推高,过了临界点后才开始带来惊艳的表现。这个过程,不管是3个月还是半年,还是一年,都需要走过。比的是合作伙伴对社交网络的理解程度和深入程度。最下面这张图则代表另一个现实,即大量运营活动、微博投放带来的数据突起,这也极大地减少了合作伙伴在曲线上的停留时间,迅速站到高位上去了。


这是典型的社交网络的熟悉曲线。在《社交红利》里做过详细解读。


上班这几天还和一家土豪级无线合作伙伴对了另外一些数据,关于应用下载的,也是如此:他们通过各家社交网络获得的下载数据,居然拉出了超过6万的每天激活下载。超过6万。如果你做过下载的工作,能够知道一家下载市场能够给你带来6000就算是好渠道了。带来激活的地方,包括了微信、微博、QQ空间等地方。


对了,这些截图我都隐去了名称。只看数据,不要问哪家吧。直到他们自己愿意介绍自己。

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