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心理学美女硕士对小微商户微信营销的看法

发布时间:2014年01月10日   作者:大秦数据   TAG:微信营销 

董薇:陕西师范大学心理学硕士、大秦数据营销总监


微信自2011年面世后,短短两三年时间,捕获了互联网人的目光。微信,已从简单的亲密社交平台走到了具有网页微信、微信大明星、微信公众账号、微信支付等综合性社交平台。当微信用户在2012年底突破2亿用户的时候,当微信推出公众账号对传统企业营销有颠覆性的转变的时候,深圳海岸城急了,最早推出了“微信会员卡”;1号店急了,和用户玩起了“你画我猜”;招商银行急了,让“爱心漂流瓶”疯狂传递;星巴克急了,伴随“自然醒”体会用户心情;众多的小微商户急了,到处参加众多“营销大师”的讲座,但是,他们疯了:完全复制,没有新意;自己创新,无从下手。于是只能眼看着微信的流量、微信带来的利益,从自己身边流过,从自己经营惨淡的微信公众账号中流过。


微信公众平台是目前较为优越的品牌推广平台,由于其起点较低且无需大量成本投入,不同领域、不同定位的品牌都纷纷加入了微信公众平台的大军。微信公众平台最重要的在于寻找到自己的定位,以最适合自己的方式来面对自己的用户群体。而充分利用好这个点对点的平台,它将会给品牌带来性价比极高的全新营销效果。


第一:为什么要做微信?

有很多客户来大秦数据询问,如何运营好自己的微信公众平台。可是反之一问,你为什么要做微信公众平台?你做公众平台的目的是什么?很多老板都默然了。其实想清楚这个问题是展开微信品牌推广的关键。比如,一个做保健品商家的想在微信公众平台上发布产品打折信息,这个目的就是有偏差的,因为微信是做品牌推广的。若他将这这个目的转换健康生活方式小帮手,这时在做微信公众平台运营就会方便很多。


第二,你的微信公众平台的对象是谁?

是你们现有的用户,还是对该商户感兴趣的潜在用户?这两个群体的需求是不一样的,他们对于公众平台能让他们收获什么的定义是不一样的,只有站在用户的角度深入分析,才知道,我们公众账号要给客户提供的是什么。


第三,内容的描述要具有互联网思维

西安淘花园网络科技有限公司的CEO张延杰在某次互联网大会中总结道:互联网思维的几个关键词是“快,草根,渠道,免费,创新”。同样的,微信内容编辑的时候也要遵循着几个关键词:内容的来源渠道要快,在时间上占优势么;内容要和你的用户匹配,并且要具有“草根”精神,让大家能更简单的参与起来;渠道要多,公众账号直接发送,朋友圈转载和互动都是良药;而让用户在微信中有参与感,在参与中有思考必须有创新。


微信不是想出来的,而是在实践过程中检验出来的。先尝试着拥有一个微信公众平台,尝试着去运营,当你拥有用户互动与反馈时,你会明确你独一无二的运营之道。那时在寻求一家专业的微信开发团队,解决技术的瓶颈,收获的就会多很多。

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